L’IA nous rend-elle moins originaux ? Pourquoi votre réponse parfaite peut aussi être celle de quelqu’un d’autre
The Strategic Newb Editorial Team
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Vous demandez à ChatGPT de rédiger une lettre de motivation. Vous cherchez un cadeau original, une destination de vacances ou une bonne idée pour votre entreprise. En quelques secondes, vous obtenez une réponse étonnamment convaincante.
Mais combien d’autres personnes reçoivent à peu près le même conseil ?
C’est la question dérangeante soulevée par la conférence TED Is AI Turning Us All into the Same Person? de Sandra Matz, chercheuse en sciences sociales. Son avertissement : en déléguant toujours plus de choix à l’IA, nous risquons de moins découvrir et de laisser moins de place à ce qui nous rend uniques. Conférence TED
Le revers le plus intéressant de l’IA est donc peut-être presque imperceptible. Votre texte s’améliore. Votre choix devient plus facile. Votre idée paraît plus professionnelle.
Pourtant, quelque chose disparaît peut-être : votre propre point de vue, inattendu.
L’IA nous rend-elle moins créatifs ?
L’IA peut améliorer les performances créatives individuelles tout en rendant les résultats de différentes personnes plus semblables. C’est ce qui ressort d’une expérience sur l’écriture de récits courts, publiée dans Science Advances. Cela ne prouve pas que l’IA modifie votre personnalité, mais suggère que de meilleurs résultats et davantage d’originalité sont deux choses différentes. Étude dans Science Advances
Cette distinction est importante.
Un texte peut devenir plus clair sans présenter un point de vue plus surprenant. Une campagne peut paraître professionnelle tout en donnant l’impression d’avoir été vue hier chez une autre marque.
Imaginez dix entrepreneurs formulant tous la même demande :
« Imagine une campagne originale pour mon café. »
Ils peuvent recevoir des réponses différentes. Mais si chacun accepte la première proposition utilisable, leurs campagnes risquent de tourner autour de thèmes similaires : convivialité, savoir-faire, rituel matinal.
Il s’agit d’un exemple illustratif, pas d’un résultat de recherche. Il montre néanmoins la tension : une idée exploitable n’est pas encore une idée distinctive.
Ce que montre réellement la recherche sur l’IA et la créativité
Les chercheurs Anil Doshi et Oliver Hauser ont étudié ce qui se passe lorsque des personnes écrivant des récits courts ont accès à des idées proposées par une IA générative.
Les récits écrits avec l’aide de l’IA ont été jugés, en moyenne, plus créatifs, mieux rédigés et plus agréables à lire. Les participants dont la créativité mesurée au préalable était plus faible en ont particulièrement bénéficié. En parallèle, ces récits se ressemblaient davantage sur le fond que ceux écrits sans cette aide. Étude dans Science Advances
L’IA a donc donné un meilleur point de départ à certains auteurs, tout en les orientant vers des idées similaires.
Ces résultats ont des limites claires. L’étude portait sur une tâche d’écriture précise et utilisait GPT-4. Elle n’examinait pas une évolution de la personnalité sur plusieurs années et ne prouve pas que tous les modèles d’IA produisent le même effet pour chaque tâche créative. Étude dans Science Advances
La question pratique reste pertinente : si tout le monde reçoit l’aide de systèmes similaires, d’où viendront les différences ?
Pourquoi un conseil personnalisé peut malgré tout rétrécir votre univers
On pourrait penser que la personnalisation résout le problème. Dites à l’IA qui vous êtes, ce que vous aimez et comment vous écrivez. Vous devriez alors obtenir quelque chose d’unique.
Mais un conseil qui vous correspond ne vous fait pas nécessairement avancer.
Une personne qui lit toujours le même genre de livres peut se voir recommander un nouveau titre de cette catégorie. Une personne aimant les vacances tranquilles à la plage peut être orientée vers une destination similaire. Cela peut être agréable. Mais il reste peu de place pour un intérêt que vous ne connaissez pas encore.
Dans sa conférence TED, Matz insiste précisément sur ce risque : les systèmes peuvent limiter ce que vous voyez, essayez et découvrez lorsque vous vous laissez de plus en plus guider par leurs recommandations. Elle souligne aussi que l’IA peut servir à stimuler la curiosité. Conférence TED
La différence tient à ce que vous cherchez à accomplir.
« Trouve quelque chose qui me correspond » n’est pas la même demande que : « Aide-moi à découvrir quelque chose en dehors de mes préférences habituelles. »
Le revers pour les entreprises : tout le monde paraît professionnel
Pour les entrepreneurs et les créateurs, cela soulève une question économique intéressante.
Si de nombreuses entreprises peuvent rapidement produire avec l’IA des textes, des descriptions de produits et des campagnes soignés, dans quelle mesure une communication soignée permet-elle encore de se distinguer ?
Mon interprétation : une présentation soignée devient plus accessible. La différence pourrait donc reposer davantage sur ce que vous apportez vous-même : votre expérience, votre connaissance des clients, votre jugement et des exemples concrets.
Un agent immobilier peut, par exemple, faire rédiger un joli texte sur un « quartier animé ». Mais une personne qui connaît le quartier peut dire quelle rue est encombrée à la sortie des écoles et où les habitants prennent leur café le samedi matin.
Une plateforme financière peut publier une explication générale de l’investissement. Elle devient plus intéressante lorsqu’elle traite une vraie question, montre ses calculs et rend ses hypothèses vérifiables.
L’IA peut aider à présenter clairement ces connaissances. La valeur réside alors dans les éléments que vous ajoutez.
Utiliser les mêmes outils que tout le monde donne une raison supplémentaire d’apporter ses propres informations.
IA et personnalité : devenons-nous vraiment tous la même personne ?
Cette conclusion va trop loin.
Des recherches sur les ressemblances entre textes ou choix ne prouvent pas que les personnes perdent toute leur identité. Columbia Business School présente également les travaux de Matz comme une étude du risque que l’IA réduise la singularité et la diversité des choix humains. Cette affirmation est plus limitée que « l’IA nous rend tous identiques ». Columbia Business School
Pour un usage quotidien, une question plus concrète est utile :
Quelles parties de ma réflexion est-ce que je délègue ?
Faire corriger un texte est différent de faire déterminer son point de vue. Demander des idées est différent de mettre automatiquement en œuvre la première. Faire établir une comparaison est différent d’adopter un choix sans autre réflexion.
Vous pouvez utiliser souvent l’IA tout en continuant à réfléchir activement. Mais il faut garder un espace entre la réponse et votre décision.
Comment utiliser ChatGPT sans perdre votre propre voix
Les méthodes suivantes sont des suggestions pratiques, pas des garanties démontrées contre la perte d’originalité.
1. Notez d’abord votre propre idée, même imparfaite
Commencez par quelques phrases avant d’ouvrir l’IA.
Qu’en pensez-vous personnellement ? Quelle expérience s’y rapporte ? Quels sont vos doutes ?
Ces premiers éléments n’ont pas besoin d’être élégants. Ils donnent à l’IA une matière précise et vous aident à voir quand une réécriture modifie votre intention.
2. Demandez des orientations différentes
Dix variantes d’une même approche offrent moins de choix que trois approches fondamentalement différentes.
Essayez par exemple :
Propose trois orientations pour cette idée : une pratique, une inhabituelle et une qui remet en question mon hypothèse principale. Explique leurs différences.
Évaluez ensuite vous-même quelle orientation est utile.
3. Demandez à l’IA de repérer les lacunes
Demandez une critique avant de demander un texte plus élégant.
Quelle affirmation manque de preuves ? Quel exemple est trop général ? Où une conclusion est-elle formulée avec plus de force que ne le permettent les informations ?
Vous utilisez ainsi le système pour examiner votre travail, pas seulement pour le polir.
4. Ajoutez des expériences concrètes
Remplacez les phrases générales par des détails pertinents pour votre sujet.
« Beaucoup de clients trouvent cela difficile » ne dit pas grand-chose. Une véritable question de client, un calcul vérifié ou une situation reconnaissable précise ce que vous voulez dire.
Utilisez uniquement des expériences et des données dont vous disposez réellement. Inventer des récits personnels ne rend pas un texte authentique.
5. Cherchez délibérément au-delà de vos préférences
Utilisez aussi l’IA pour découvrir :
Je lis surtout sur la technologie et l’économie. Propose trois sujets en dehors de ces domaines qui pourraient élargir ma vision de l’innovation. Explique le lien.
Cela vous donne un point de départ pour poursuivre vos recherches. La découverte prend forme lorsque vous lisez, regardez, essayez et évaluez vous-même.
Qu’est-ce que cela implique pour les blogs, le marketing et les réseaux sociaux ?
Pour les créateurs de contenu, la tentation est claire : passer plus vite du sujet à la publication.
Mais une vérification éditoriale utile consiste à se demander avant de publier :
- Quelles informations cet article apporte-t-il que le lecteur ne trouve pas partout ?
- Quelles affirmations ont été vérifiées ?
- Quel exemple rend le sujet concret ?
- Où se trouve une analyse personnelle, et est-elle identifiable comme telle ?
- Ce texte pourrait-il figurer sans modification sur le site d’un concurrent ?
Cette dernière question est particulièrement incisive. S’il suffit de remplacer le nom de votre entreprise, le texte manque probablement encore de quelque chose de spécifique.
Cela ne signifie pas que chaque phrase doit être spectaculaire. Une explication claire peut avoir beaucoup de valeur. Mais la clarté gagne en sens lorsqu’elle s’appuie sur des connaissances, des preuves ou un choix réfléchi.
Questions fréquentes sur l’IA et la créativité
ChatGPT vous rend-il moins original ?
Cela peut arriver pour certaines tâches, mais ce n’est pas une conséquence inévitable de son utilisation. Dans une expérience, les récits assistés par l’IA ont été mieux évalués tout en présentant davantage de ressemblances entre eux. Étude dans Science Advances
L’IA peut-elle améliorer votre créativité ?
Oui, l’IA peut proposer des idées et aider à développer un texte. Dans l’étude évoquée, les participants dont la créativité mesurée au préalable était plus faible ont particulièrement bénéficié de cette aide. Le résultat dépend notamment de la tâche et de la manière d’utiliser les suggestions. Étude dans Science Advances
L’IA change-t-elle votre personnalité ?
Les sources examinées ici ne prouvent pas une modification générale et durable de la personnalité. Elles invitent à porter un regard critique sur l’influence de l’IA sur les choix et la production créative.
Comment préserver votre propre style d’écriture ?
Partez de vos propres éléments, fournissez des exemples concrets et vérifiez le sens et le ton de chaque réécriture. Acceptez une formulation parce qu’elle exprime bien votre pensée, pas seulement parce qu’elle semble professionnelle.
La meilleure réponse n’est pas forcément la vôtre
L’IA peut vous aider à créer quelque chose que vous n’auriez pas commencé sans aide. C’est précieux.
Mais une réponse convaincante peut aussi devenir un point d’arrêt prématuré. Vous cessez de chercher parce que cela semble déjà assez bien. Vous abandonnez un angle inhabituel parce que la version soignée se lit plus facilement.
C’est pourquoi la première pensée inconfortable mérite parfois un peu plus de temps.
Demandez de l’aide à l’IA. Confrontez ensuite sa réponse à votre expérience, à vos connaissances et à votre jugement.
L’IA peut améliorer un texte. Ce qui lui donne sa valeur peut toujours venir de vous.
Sources
- Sandra Matz — Is AI turning us all into the same person? — TED
- Doshi & Hauser — Generative AI enhances individual creativity but reduces the collective diversity of novel content — Science Advances, 12 juillet 2024 — DOI : 10.1126/sciadv.adn5290.
- AI Is Turning You Basic — Columbia Business School, 26 septembre 2025