L’IA ci rende meno originali? Perché la tua risposta perfetta potrebbe essere anche quella di qualcun altro
The Strategic Newb Editorial Team
Tradotto dall’originale; cifre e fonti sono state mantenute. Leggi l’originale →
Chiedi a ChatGPT di scrivere una lettera di presentazione. Cerchi un regalo originale, una destinazione per le vacanze o una buona idea per la tua attività. In pochi secondi ricevi una risposta che suona sorprendentemente bene.
Ma quante altre persone ricevono più o meno lo stesso consiglio?
È la domanda scomoda alla base del TED talk Is AI Turning Us All into the Same Person? della studiosa di scienze sociali Sandra Matz. Il suo avvertimento: delegando sempre più scelte all’IA, potremmo scoprire meno e lasciare meno spazio a ciò che ci rende unici. TED talk
Il lato negativo più interessante dell’IA potrebbe quindi essere qualcosa che noti appena. Il tuo testo migliora. Scegliere diventa più facile. La tua idea suona più professionale.
Eppure qualcosa potrebbe scomparire: il tuo punto di vista personale e inatteso.
L’IA ci rende meno creativi?
L’IA può migliorare le prestazioni creative individuali, mentre i risultati di persone diverse diventano più simili. Questo schema è emerso in un esperimento sui racconti brevi, pubblicato su Science Advances. Non dimostra che l’IA cambi la tua personalità, ma suggerisce che risultati migliori e maggiore originalità siano cose diverse. Studio su Science Advances
Questa distinzione è importante.
Un testo può diventare più chiaro senza contenere un punto di vista più sorprendente. Una campagna può sembrare professionale e tuttavia ricordare qualcosa visto ieri da un altro marchio.
Immagina dieci imprenditori che danno tutti la stessa istruzione:
«Pensa a una campagna originale per la mia caffetteria.»
Possono ricevere risposte diverse. Ma se tutti accettano la prima proposta utilizzabile, c’è il rischio che le campagne ruotino attorno a temi simili: convivialità, artigianalità, un rituale mattutino.
È un esempio illustrativo, non un risultato di ricerca. Mostra però la tensione: un’idea utilizzabile non è ancora un’idea distintiva.
Cosa mostra davvero la ricerca su IA e creatività
I ricercatori Anil Doshi e Oliver Hauser hanno studiato cosa accade quando chi scrive racconti brevi ha accesso alle idee dell’IA generativa.
In media, i racconti realizzati con l’aiuto dell’IA sono stati giudicati più creativi, meglio scritti e più piacevoli. Ne hanno beneficiato soprattutto i partecipanti con una creatività inferiore misurata in precedenza. Allo stesso tempo, i racconti assistiti dall’IA si somigliavano di più nei contenuti rispetto a quelli scritti senza tale aiuto. Studio su Science Advances
L’IA ha quindi offerto ad alcuni autori un punto di partenza migliore, orientandoli però anche verso idee simili.
Questi risultati hanno limiti precisi. Lo studio riguardava un compito di scrittura specifico e utilizzava GPT-4. Non ha esaminato cambiamenti di personalità nel corso degli anni e non dimostra che ogni modello di IA produca lo stesso effetto in ogni attività creativa. Studio su Science Advances
La domanda pratica resta comunque rilevante: se tutti ricevono aiuto da sistemi simili, da dove arriveranno le differenze?
Perché un consiglio personalizzato può comunque restringere il tuo mondo
Potresti pensare che la personalizzazione risolva il problema. Spiega all’IA chi sei, cosa ti piace e come scrivi. Dovrebbe uscirne qualcosa di unico.
Ma un consiglio adatto a te non ti porta necessariamente più lontano.
Chi legge sempre lo stesso genere di libri può ricevere un’altra proposta della stessa categoria. Chi ama le vacanze tranquille al mare può essere indirizzato di nuovo verso una destinazione simile. Può essere piacevole. Ma rimane poco spazio per un interesse che ancora non conosci.
Nel suo TED talk, Matz si concentra proprio su questo pericolo: i sistemi possono limitare ciò che vedi, provi e scopri se lasci che le loro raccomandazioni ti guidino sempre di più. Il suo messaggio è anche che l’IA può essere usata per stimolare la curiosità. TED talk
La differenza sta in ciò che vuoi ottenere.
«Trova qualcosa di adatto a me» è una richiesta diversa da: «Aiutami a scoprire qualcosa al di fuori delle mie preferenze abituali.»
Il rovescio per le imprese: tutti sembrano professionali
Per imprenditori e creativi, questo solleva una domanda economica interessante.
Se molte aziende possono realizzare rapidamente con l’IA testi, descrizioni di prodotti e campagne curati, quanto permette ancora di distinguersi una comunicazione curata?
La mia interpretazione: una presentazione curata diventa più accessibile. La differenza potrebbe quindi dipendere maggiormente da ciò che apporti tu: esperienza, conoscenza dei clienti, giudizio personale ed esempi concreti.
Un agente immobiliare, per esempio, può far scrivere un bel testo su un «quartiere vivace». Ma chi conosce la zona può indicare quale strada si intasa all’ingresso delle scuole e dove gli abitanti prendono il caffè il sabato mattina.
Una piattaforma finanziaria può pubblicare una spiegazione generale degli investimenti. Diventa più interessante quando sviluppa una domanda reale, mostra i calcoli e rende verificabili le ipotesi.
L’IA può aiutare a presentare queste conoscenze con chiarezza. Il valore sta allora nel materiale che aggiungi.
Chi usa gli stessi strumenti di tutti gli altri ha un motivo in più per portare informazioni proprie.
IA e personalità: stiamo davvero diventando tutti la stessa persona?
Questa conclusione va troppo oltre.
La ricerca sulle somiglianze tra testi o scelte non dimostra che le persone perdano tutta la propria identità. Anche Columbia Business School descrive il lavoro di Matz come una ricerca sul rischio che l’IA riduca l’individualità e la diversità delle scelte umane. È un’affermazione più circoscritta di «l’IA ci rende tutti uguali». Columbia Business School
Nell’uso quotidiano è più utile una domanda concreta:
Quali parti del mio pensiero sto delegando?
Far correggere un testo è diverso dal farsi determinare un’opinione. Chiedere idee è diverso dall’attuare automaticamente la prima. Far elaborare un confronto è diverso dall’adottare una scelta senza ulteriori valutazioni.
Puoi usare spesso l’IA e continuare a pensare attivamente. Ma deve rimanere spazio tra la risposta e la tua decisione.
Come usare ChatGPT senza perdere la tua voce
I metodi seguenti sono suggerimenti pratici, non garanzie dimostrate contro la perdita di originalità.
1. Scrivi prima la tua idea iniziale
Comincia con qualche frase prima di aprire l’IA.
Cosa pensi tu? Quale esperienza è pertinente? Su cosa hai dubbi?
Quel primo materiale non deve essere elegante. Offre all’IA qualcosa di specifico su cui lavorare e ti aiuta a notare quando una riscrittura cambia il tuo intento.
2. Chiedi direzioni diverse
Dieci varianti dello stesso approccio offrono meno scelta di tre approcci sostanzialmente diversi.
Prova, per esempio:
Proponi tre direzioni per questa idea: una pratica, una insolita e una che metta in discussione la mia ipotesi principale. Spiega in cosa differiscono.
Valuta poi personalmente quale direzione sia utile.
3. Chiedi all’IA di individuare le lacune
Chiedi una critica prima di chiedere un testo più bello.
Quale affermazione non ha prove? Quale esempio è troppo generico? Dove una conclusione viene formulata con più forza di quanto consentano le informazioni?
Così usi il sistema per esaminare il tuo lavoro, non soltanto per levigarlo.
4. Aggiungi esperienze concrete
Sostituisci le frasi generiche con dettagli pertinenti al tuo argomento.
«Molti clienti trovano difficile questa cosa» dice poco. Una domanda reale di un cliente, un calcolo verificato o una situazione riconoscibile chiarisce ciò che intendi.
Usa soltanto esperienze e dati che possiedi davvero. Storie personali inventate non rendono autentico un testo.
5. Cerca consapevolmente al di fuori delle tue preferenze
Usa l’IA anche per scoprire:
Leggo soprattutto di tecnologia ed economia. Proponi tre argomenti esterni a questi ambiti che possano ampliare la mia visione dell’innovazione. Spiega il collegamento.
Questo ti offre uno spunto per proseguire la ricerca. La scoperta avviene quando leggi, guardi, provi e valuti personalmente.
Cosa significa per blog, marketing e social media?
Per chi crea contenuti, la tentazione è chiara: passare più rapidamente dall’argomento alla pubblicazione.
Un controllo editoriale utile consiste però nel chiedersi, prima di pubblicare:
- Quali informazioni offre questo articolo che il lettore non trova ovunque?
- Quali affermazioni sono state verificate?
- Quale esempio rende concreto l’argomento?
- Dove c’è un’analisi propria, ed è riconoscibile come tale?
- Questo testo potrebbe comparire senza modifiche sul sito di un concorrente?
L’ultima domanda è particolarmente incisiva. Se basta sostituire il nome dell’azienda, probabilmente al testo manca ancora qualcosa di specifico.
Non significa che ogni frase debba essere spettacolare. Una spiegazione chiara può avere grande valore. Ma la chiarezza acquista più significato quando è sostenuta da conoscenze, prove o una scelta ragionata.
Domande frequenti su IA e creatività
ChatGPT ti rende meno originale?
Può accadere in alcune attività, ma non è una conseguenza inevitabile dell’uso. In un esperimento, i racconti assistiti dall’IA sono stati valutati meglio, mostrando però anche più somiglianze tra loro. Studio su Science Advances
L’IA può migliorare la tua creatività?
Sì, l’IA può proporre idee e aiutare a sviluppare un testo. Nello studio citato hanno beneficiato soprattutto i partecipanti con una creatività inferiore misurata in precedenza. Il risultato dipende anche dal compito e da come usi i suggerimenti. Studio su Science Advances
L’IA cambia la tua personalità?
Le fonti qui discusse non dimostrano un cambiamento generale e duraturo della personalità. Invitano a esaminare criticamente l’influenza dell’IA sulle scelte e sulla produzione creativa.
Come conservi il tuo stile di scrittura?
Parti da materiale tuo, fornisci esempi concreti e controlla significato e tono di ogni riscrittura. Accetta una formulazione perché esprime bene il tuo pensiero, non soltanto perché suona professionale.
La risposta migliore non deve per forza essere la tua
L’IA può aiutarti a creare qualcosa che non avresti iniziato senza aiuto. È un valore.
Ma una risposta convincente può anche diventare un punto d’arrivo prematuro. Smetti di cercare perché suona già abbastanza bene. Abbandoni una prospettiva insolita perché la versione curata è più facile da leggere.
Per questo, proprio il primo pensiero scomodo merita talvolta un po’ più di tempo.
Chiedi aiuto all’IA. Poi confronta la risposta con la tua esperienza, le tue conoscenze e il tuo giudizio.
L’IA può migliorare un testo. Ciò che lo rende interessante può ancora venire da te.
Fonti
- Sandra Matz — Is AI turning us all into the same person? — TED
- Doshi & Hauser — Generative AI enhances individual creativity but reduces the collective diversity of novel content — Science Advances, 12 luglio 2024 — DOI: 10.1126/sciadv.adn5290.
- AI Is Turning You Basic — Columbia Business School, 26 settembre 2025